대중시장전략1 캐즘 현상: 혁신과 대중화 사이의 간극을 넘는 법 캐즘 현상(Chasm Phenomenon)은 새로운 기술이나 제품이 초기 시장에서 주목받더라도 대중 시장으로 확산되는 과정에서 발생하는 큰 간극을 뜻합니다. 이 현상은 1991년 제프리 무어가 저서 캐즘 마케팅에서 처음으로 제시한 개념으로, 기술 채택 주기에서 초기 수용층과 대중 시장 사이에 존재하는 심리적, 기술적 간극을 가리킵니다. 혁신적인 제품이 시장에 성공적으로 안착하기 위해서는 이 캐즘을 극복하는 것이 매우 중요합니다.캐즘 현상의 개념과 배경기술 수용 주기에 따르면, 새로운 기술이나 제품은 보통 다섯 가지 사용자 집단을 통해 시장에 확산됩니다: ▲혁신 수용자(Innovators) ▲초기 수용자(Early Adopters) ▲초기 대다수(Early Majority) ▲후기 대다수(Late Majo.. 2024. 11. 3. 이전 1 다음
